很多沒(méi)有服裝設(shè)計(jì)背景又對(duì)時(shí)尚服裝方向感興趣、沒(méi)有管理學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)又對(duì)商科感興趣的同學(xué)都選擇讀時(shí)尚管理專業(yè)，那么問(wèn)題來(lái)了，時(shí)尚管理究竟是什么呢？

如今，時(shí)尚管理作為很多學(xué)生都會(huì)選擇的熱門專業(yè)，受到了眾多的聚焦和關(guān)注。很多沒(méi)有服裝設(shè)計(jì)背景又對(duì)時(shí)尚服裝方向感興趣、沒(méi)有管理學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)又對(duì)商科感興趣的同學(xué)都選擇讀時(shí)尚管理專業(yè)，那么問(wèn)題來(lái)了，時(shí)尚管理究竟是什么呢？

 一、什么是時(shí)尚管理？

百度說(shuō)：時(shí)尚管理（Fashion Management），是在發(fā)掘潛在客戶需求和把握潮流動(dòng)態(tài)基礎(chǔ)上，通過(guò)供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)線管理、公關(guān)活動(dòng)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售戰(zhàn)略制定等各個(gè)環(huán)節(jié)促使產(chǎn)品及企業(yè)獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)可。

顯然，這個(gè)定義非常的官方。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，時(shí)尚管理就是為既對(duì)時(shí)尚感興趣，又對(duì)商科有研究的同學(xué)設(shè)置的一個(gè)專業(yè)，這個(gè)專業(yè)在英國(guó)基本歸類于碩士的課程范疇，大部分學(xué)制一年，畢業(yè)可以拿到Master of Art（MA）。

如今，在時(shí)尚元素飛快更替的時(shí)尚界，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，如何在錯(cuò)綜復(fù)雜、瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚領(lǐng)域存活，如何把握品牌形象、未來(lái)發(fā)展方向、市場(chǎng)危機(jī)以及社會(huì)責(zé)任，這對(duì)時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。

所以，時(shí)尚管理專業(yè)引導(dǎo)學(xué)生客觀分析時(shí)尚品牌的現(xiàn)存問(wèn)題，評(píng)估其未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，制定適合的營(yíng)銷方案以便幫助時(shí)尚品牌未來(lái)能夠更好地發(fā)展。

課程設(shè)置

品牌分析和市場(chǎng)營(yíng)銷  Brand analysis and marketing strategies

潮流趨勢(shì)預(yù)測(cè)  Trend forecasting

櫥窗展示和時(shí)裝策展  Windows display and fashion exhibition shows

時(shí)尚產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈  Merchandising chains of fashion

定價(jià)學(xué)  Cost study and selling price

目標(biāo)客戶分析理論  Consumer analysis theories

調(diào)研技巧  Research Skills

廣告分析與解碼品牌  Advertisement analysis and decoding

可以看到在課程設(shè)置上，前期主要是學(xué)習(xí)分析行業(yè)和品牌的優(yōu)劣勢(shì)。中期需要深入了解各個(gè)環(huán)節(jié)，與不同環(huán)節(jié)中的負(fù)責(zé)人溝通協(xié)調(diào)。除此之外還要具有時(shí)尚思維（fashion thinking），這樣才能更好地掌握行業(yè)的動(dòng)態(tài)走向。

 二、強(qiáng)勢(shì)的就業(yè)方向 

時(shí)尚管理專業(yè)的就業(yè)方向非常廣泛，可以做獨(dú)立設(shè)計(jì)師的品牌經(jīng)理人，負(fù)責(zé)整體的運(yùn)營(yíng)、包裝、客戶維護(hù)等，或者進(jìn)入時(shí)裝行業(yè)公司做品牌策劃，成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品管理者、品牌管理者，或者可以做專業(yè)的時(shí)尚買手。

這些職業(yè)在國(guó)外非常吃香，國(guó)內(nèi)就業(yè)也逐漸擴(kuò)大，擁有海外背景又熟悉本土行情的專業(yè)時(shí)尚管理人才成為稀缺資源，總體來(lái)看就業(yè)趨勢(shì)比較樂(lè)觀。

時(shí)尚管理包涵了時(shí)尚行業(yè)內(nèi)不同環(huán)節(jié)的營(yíng)銷管理，就業(yè)方向也有很多的選擇，無(wú)論是時(shí)尚買手，自主設(shè)計(jì)，還是就職于時(shí)尚品牌行業(yè)，時(shí)尚管理都屬于對(duì)口專業(yè)。

時(shí)尚買手

在國(guó)內(nèi)逐漸進(jìn)入主流的一個(gè)職業(yè)：時(shí)尚買手，這個(gè)職業(yè)的大多數(shù)從業(yè)者都來(lái)自時(shí)尚管理專業(yè)。國(guó)外的時(shí)尚買手已經(jīng)有很長(zhǎng)時(shí)間的歷史了，要成為時(shí)尚買手不僅需要很高的時(shí)尚敏感度，還需要優(yōu)秀的判斷力，擁有一定的服裝品位，對(duì)消費(fèi)者以及市場(chǎng)有一定的了解，能夠把握流行趨勢(shì)。

買手們同時(shí)還要懂得如何平衡成本和控制預(yù)算，既理性又具有創(chuàng)造力的在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成采買數(shù)量和理想款式。時(shí)尚買手的光芒背后，是高強(qiáng)度的工作任務(wù)，他們經(jīng)常要成為空中飛人，參加各大時(shí)裝發(fā)布會(huì)，而這些都是時(shí)尚管理專業(yè)致力于培養(yǎng)的基本能力。

以時(shí)尚買手的眼界和對(duì)市場(chǎng)的把控能力，為當(dāng)下愛(ài)好時(shí)尚、追求個(gè)性的時(shí)尚潮人搜羅世界各地兼具時(shí)尚品位及新銳設(shè)計(jì)的潮流服飾。供應(yīng)商篩選、評(píng)估、溝通及采購(gòu)，樣衣開發(fā)及訂單管理，跟蹤貨期及上貨計(jì)劃，跟進(jìn)合同執(zhí)行的各個(gè)方面。

品牌管理

主要負(fù)責(zé)時(shí)尚品牌推廣活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施，品牌形象的維護(hù)和管理，能夠敏銳捕捉有利于品牌推廣的各種信息。具有敏銳的市場(chǎng)洞察力、策劃力、判斷力、決策力；商品陳列、色系搭配、海報(bào)、公司VI等品牌形象把控；策劃品牌DM、目錄、手冊(cè)。

時(shí)尚媒體人

對(duì)時(shí)尚類新聞具有職業(yè)敏感度，追求高品質(zhì)生活，熟悉潮流時(shí)尚及奢侈品牌。具備較好的時(shí)尚潮流敏感性和判斷力，擅長(zhǎng)信息搜集與編輯整理，具有較強(qiáng)的選題、策劃、采編能力。

了解媒介系統(tǒng)（雜志、報(bào)紙、博客、電子印刷品等），了解品牌的商業(yè)運(yùn)作系統(tǒng)（品牌傳播、品牌故事等）以及時(shí)尚的文化淵源，與讀者分享對(duì)時(shí)尚、時(shí)尚事件的解讀和評(píng)論。

 三、時(shí)尚管理的優(yōu)勢(shì)分析

（以英國(guó)為例）

FM體系發(fā)展成熟

近幾年在國(guó)內(nèi)，雖然時(shí)尚管理仍屬于比較新興的專業(yè)，但對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的英國(guó)來(lái)說(shuō)，時(shí)尚管理專業(yè)已經(jīng)是非常成熟完整的一門學(xué)科了。

大部分院校開設(shè)這個(gè)專業(yè)的時(shí)間都比較久，同時(shí)也非常注重學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)，但每所學(xué)校結(jié)合了一些學(xué)校本身的特色，在課程安排上稍有不同。

比如說(shuō)，倫敦時(shí)裝學(xué)院（LCF）的時(shí)尚管理專業(yè)可能是受UAL大環(huán)境的影響，相對(duì)沒(méi)有那么強(qiáng)烈的商科氣息，因?yàn)楸旧硎欠b學(xué)院，所以也有相應(yīng)的藝術(shù)和設(shè)計(jì)成分。曼徹斯特大學(xué)（MU）的時(shí)尚管理專業(yè)開設(shè)時(shí)尚紡織品的必修課程，原因是曼徹斯特的紡織業(yè)在英國(guó)比較發(fā)達(dá)。而利茲大學(xué)（Leeds）就非常注重時(shí)尚與商業(yè)關(guān)系的個(gè)性化問(wèn)題，所修課程還包括全球物流與供應(yīng)鏈的運(yùn)營(yíng)及管理等。

優(yōu)質(zhì)的看秀資源和實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)

大部分學(xué)校和大的品牌代理都有合作，所以經(jīng)常學(xué)校會(huì)組織很多在各大世界知名的時(shí)尚公司實(shí)踐的機(jī)會(huì)，和行業(yè)的大咖一起工作學(xué)習(xí)。除此之外，還有一年兩次的倫敦時(shí)裝周可以逛，甚至還可以得到在時(shí)裝周實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)！平時(shí)沒(méi)有時(shí)裝周的日子，還有各種showroom~

可選擇院校范圍廣

英國(guó)開設(shè)時(shí)尚管理專業(yè)的院校，比較有代表性是LCF，號(hào)稱在時(shí)尚領(lǐng)域細(xì)分專業(yè)最全面的院校。時(shí)尚管理原本就是比較偏商科的專業(yè)，所以開設(shè)這個(gè)專業(yè)的大學(xué)也大多是綜合類大學(xué)，可選擇的院校也比較多，像伯明翰城市大學(xué)BCU，溫徹斯特藝術(shù)學(xué)院WSA、曼徹斯特大學(xué)MU以及利茲大學(xué)Leeds（沒(méi)錯(cuò)，就是哥哥張國(guó)榮的母校）等，時(shí)尚管理專業(yè)的排名都很不錯(cuò)。

FM就業(yè)率高

英國(guó)眾多院校開設(shè)時(shí)尚管理專業(yè)的時(shí)間久、更加成熟，所以培養(yǎng)的學(xué)生的實(shí)踐能力也比較強(qiáng)。業(yè)內(nèi)對(duì)在英國(guó)學(xué)習(xí)時(shí)尚管理專業(yè)有很高的認(rèn)可度，所以相對(duì)于留學(xué)于其它國(guó)家學(xué)習(xí)FM，英國(guó)是非常有優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力的。

 四、院校申請(qǐng)流程 

倫敦時(shí)裝學(xué)院

London College of Fashion

時(shí)尚管理專業(yè)設(shè)置在倫敦藝術(shù)大學(xué)下屬的倫敦時(shí)裝學(xué)院（簡(jiǎn)稱倫時(shí)LCF）。原則上，無(wú)論本土學(xué)生還是國(guó)際學(xué)生，所有專業(yè)的學(xué)生都可以申請(qǐng)，但如果學(xué)生之前有社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化與教育研究背景的話，會(huì)更加受到倫時(shí)的歡迎。

時(shí)尚管理專業(yè)在倫敦時(shí)裝學(xué)院有很多個(gè)分支，比如：

Fashion Design Management；

Fashion Retail Management；

International Fashion Production Management；

Strategic Fashion Management；

申請(qǐng)流程方面，LCF在不同方向分支上的門檻不同，大致如下：

Fashion Design Management(MA)，要求學(xué)生在申請(qǐng)時(shí)要準(zhǔn)備6張左右的mini 作品集，內(nèi)容可以是時(shí)裝配飾設(shè)計(jì)圖，插畫或者櫥窗設(shè)計(jì)展示圖等等，并且LCF要求根據(jù)學(xué)校要求寫不超過(guò)1500字的essay。要求學(xué)生有相關(guān)的學(xué)術(shù)背景才能申請(qǐng)，否則需要至少三年相關(guān)領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)。

Fashion Retail Management(MA)專業(yè)比前者要求略低，除了作品集之外，只需要按要求的題目寫不超過(guò)500字的essay即可。要求學(xué)生有相關(guān)的學(xué)術(shù)背景才能申請(qǐng)，否則需要至少三年相關(guān)領(lǐng)域的工作經(jīng)驗(yàn)。

International Fashion Production Management(MDes)專業(yè)要求學(xué)生提供作品集，但不要求寫essay。Strategic Fashion Management(MSc)專業(yè)對(duì)作品集和essay沒(méi)有做出明確的官方要求，但要求申請(qǐng)者有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。

語(yǔ)言要求：

MA：雅思7.0，小分不低于6.0

MDes：雅思6.5，小分不低于5.5

MSc：雅思6.5，小分不低于5.5

南安普頓大學(xué)

University of Southampton

南安普頓大學(xué)時(shí)尚管理專業(yè)設(shè)置在距離南安普頓市區(qū)火車7分鐘的溫徹斯特小鎮(zhèn)上(Winchester School of Art)，南安的所有藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)都設(shè)在這個(gè)校區(qū)。

申請(qǐng)方面，南安普頓不像倫時(shí)那樣設(shè)置那么多方向，而是整體設(shè)置為時(shí)尚管理一個(gè)方向，但在課程設(shè)置方面會(huì)涉及到品牌營(yíng)銷學(xué)、目標(biāo)客戶研究、品牌定位與品牌建立、市場(chǎng)層級(jí)劃分等方面。

對(duì)于國(guó)際生來(lái)說(shuō)，南安普頓要求如下：

申請(qǐng)者的成績(jī)達(dá)到英國(guó)2:2以上（大概相當(dāng)于國(guó)內(nèi)80分以上）；

最好有相關(guān)專業(yè)的學(xué)術(shù)背景（市場(chǎng)營(yíng)銷，經(jīng)濟(jì)學(xué)，工商管理專業(yè)的學(xué)生會(huì)比較受歡迎）；

對(duì)作品集和essay的官方要求為0。

語(yǔ)言要求：MA：雅思6.5，小分不低于6.0

 五、必讀的書籍推薦 

《Marketing Fashion》    

Harriet Posner 著

時(shí)尚管理專業(yè)必讀書單中的首推！全書插圖居多，介紹了時(shí)尚管理專業(yè)的基本情況，運(yùn)營(yíng)時(shí)尚品牌的具體注意事項(xiàng)等。推薦閱讀原文，書中用詞比較簡(jiǎn)單，淺顯易懂，尤其適合時(shí)尚管理初學(xué)者，對(duì)后期寫論文有很大的幫助。

《How to prepare for a career in Fashion》

Stephanie Finnan 著

隨著國(guó)內(nèi)時(shí)尚管理專業(yè)的逐漸開展，大家對(duì)時(shí)尚管理的認(rèn)識(shí)也逐漸清晰。這本書作為入門書籍大致介紹了時(shí)尚管理專業(yè)是做什么的，從品牌運(yùn)營(yíng)者的角度看待時(shí)尚設(shè)計(jì)和潮流趨勢(shì)，處理品牌公關(guān)危機(jī)和時(shí)尚媒體與品牌新聞的關(guān)系，為品牌的良性發(fā)展制定戰(zhàn)略，搭建市場(chǎng)營(yíng)銷渠道等。

《Marketing Management》

Philip Kotler，Kevin Lane Keller 著

這本書是MA時(shí)尚管理論文階段非常需要的一本書，也是所有市場(chǎng)營(yíng)銷和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)精英必讀的一本經(jīng)典書籍。書中并沒(méi)有單純的介紹時(shí)尚圈，而是通過(guò)更廣闊的視角看世界經(jīng)濟(jì)政治對(duì)營(yíng)銷管理的影響。書中來(lái)自全球的案例也是亮點(diǎn)，從馬云到周杰倫，相信同學(xué)們?cè)陂喿x的時(shí)候會(huì)有熟悉感。